​Reklama przenosi się do sieci

RYNEK REKLAMY \ Telewizja pozostanie medium dominującym na polskim rynku reklamowym, ale to wydatki na reklamę online będą rosnąć najszybciej – wynika z prognozy agencji mediowej Zenith. W tym roku dynamika wzrostu rynku reklamowego w Polsce była znacznie niższa niż w 2018 r. Należy jednak pamiętać, że zeszły rok, kiedy rynek reklamowy zanotował wzrost aż o 7,7 proc., był rekordowy w ciągu ostatnich 10 lat. Według prognoz Zenithu wydatki na reklamę w internecie wzrosną o 8,5 proc. Przyczynią się do tego przede wszystkim zwiększone inwestycje w reklamę wideo (+17 proc.). Spośród mediów niecyfrowych tylko reklama kinowa urośnie w tempie powyżej średniej rynkowej (+4,6 proc.). W przypadku telewizji oraz radia prognozy wzrostu na ten rok zostały obniżone – przewiduje się utrzymanie poziomu