Jak promować markę Polska?

ROZWÓJ \ Wizerunek polskiej gospodarki nie jest adekwatny do faktycznego jej potencjału. Polska powinna być gotowa konkurować oryginalnością, jakością, a nie tylko ceną. Warunkiem powodzenia w budowie silnej marki Polska jest zaangażowanie przedsiębiorców, bo to oni przede wszystkim będą mieli korzyści z jej powstania. Pomimo że Polska jest obecnie klasyfikowana jako 23. gospodarka świata według wskaźnika PKB na głowę mieszkańca, to trudno znaleźć krajowe marki, które byłyby globalnie rozpoznawalne. Dlatego wizerunek polskiej gospodarki nie jest adekwatny do faktycznego jej potencjału. – Polska powinna być gotowa konkurować oryginalnością, jakością, a nie tylko ceną – powiedział prof. Piotr Moncarz ze Stanford University podczas debaty Fundacji Marka dla Polski. W ocenie Mikołaja Placka, prezesa zarządu firmy Oknoplast, polscy przedsiębiorcy są w stanie wyznaczać trendy dla zagranicznych konkurentów. – Nie chciałem sprzedawać produktu najtaniej. Nie chciałem również podążać za większością polskich przedsiębiorców, którzy w latach 90. oferowali klientom okna słabej jakości, konkurując tylko ceną. Obecnie moim celem jest stworzenie trendu w Europie: pokazanie, że my, Polacy, jesteśmy w stanie zrobić okna lepszej jakości, okna dużo bardziej innowacyjne od tych, które oferuje konkurencja – stwierdził Mikołaj Placek. Oknoplast to przedsiębiorstwo ze stuprocentowo polskim kapitałem. Dziś plasuje się na piątym miejscu na liście największych producentów okien PVC w Europie, dystrybuując swoje innowacyjne produkty w 13 krajach europejskich. – Jesteśmy jednym z największych producentów stolarki okiennej w Europie i naszą misją jest wspieranie krajowego potencjału. Dlatego uczestniczymy w działaniach służących poprawie wizerunku polskiej marki oraz zmniejszeniu barier, które stawiane są nam przez zagraniczne rynki – dodał prezes Placek. Z kolei Karol Zarajczyk, prezes Ursusa, największego polskiego producenta ciągników, wskazał na istotny problem barier i ograniczeń w konkurencyjności na rynkach unijnych, które powodują utrudnienia w wejściu i działalności polskich firm w części krajów Unii Europejskiej. – W przezwyciężenie tych problemów powinno angażować się państwo polskie – powiedział Zarajczyk. Jego zdaniem Polska nie musi być tylko dostawcą półproduktów do zagranicznych koncernów. Należy się skoncentrować na budowie silnych marek narodowych, które zdobędą kluczowe pozycje na rynku światowym. Warunkiem powodzenia w budowie silnej marki Polska jest zaangażowanie przedsiębiorców. To oni przede wszystkim będą mieli korzyści z jej powstania. Jak wskazują badania, produkty pochodzące z rozpoznawalnej marki kraju są częściej i chętniej kupowane. Silna marka to szansa też na większą zdolność konkurowania polskich produktów i usług na wszystkich rynkach, a co za tym idzie – wzrost siły polskiej gospodarki i szansa na nowe miejsca pracy i wyższe zarobki Polaków.