Rynek reklamy nie daje się koronawirusowi

PROGNOZA \ Dzięki wydatkom na reklamę wideo oraz e-commerce globalny rynek reklamy po poważnym załamaniu, spowodowanym pandemią koronawirusa w drugim kwartale 2020 r., wraca do formy szybciej, niż zakładano.

Według najnowszej prognozy agencji mediowej Zenith globalne nakłady wydatków reklamowych w 2020 r. zmniejszą się o 7,5 proc., do poziomu 587 mld dol. Jest to wyraźna poprawa w stosunku do prognozy z lipca, w której przewidywano spadek o 9,1 proc. Sytuacja na polskim rynku jest nieco gorsza – najświeższe szacunki zakładają spadek wydatków reklamowych o 9,3 proc. względem roku poprzedniego.

Jednocześnie Zenith przewiduje, że globalne wydatki na reklamę cyfrową w br. wzrosną o 1,4 proc., a tym samym zwiększą swój udział w całkowitych wydatkach na reklamę do